«От жажды умираю над ручьем…» Карл Валуа, Франсуа Вийон. «Где вы, создатели видеоролика «курка, млеко, яйки», творцы какого-то «Комитета за честные (это же надо!) выборы»? Куда делся ваш талант, так искрометно блеснувший четыре года тому назад? Где авторы статей с никогда не существовавшими высказываниями председателя ЦК КПРФ тов. Г.А.Зюганова, где производители фальшивого номера «Советской России»? Где они, с кем они и где все это? Субъекты той избирательной кампании работали с огоньком, действуя на грани фола. Возможно, преступив закон («Савраска» («Советская Россия». -Гг-), как ни крути, была прямым подлогом, а это скверно), они в этом случае должны были бы быть наказаны по всей его строгости, что не подлежит никакому обсуждению. Но наблюдать за всем этим было интересно. Рождалось чувство, что свои полуторатысячные оклады жалованья они таки отрабатывают… Теперь зарплаты PR-спецлистов возросли в несколько раз, а толку в них не видно ни на грош. Избитые статьи, трафаретные приемы, бесконечное повторение где-то виденного и кем-то сделанного. Воплощенная серость и ничего больше. Скучно, господа-товарищи-граждане, скучно! А народ между тем требует хлеба и зрелищ. Хлеб в невообразимых количествах собирают комбайнеры, которые что-то молотят и куда-то ссыпают. Но где же зрелища? Где они, так логично укладывающиеся в парадигму звездных фабрик, вынужденных беременностей в поисках жениха, последних героев последних избирательных кампаний? Где лебединая песня покидающих нас прщиков? Увы, слышна лишь тишина. Все можно изменить, и все необходимо изменить. Не станем выражаться голословно, а приведем аргументы в пользу точки зрения о том, что было бы желание, а создать зрелищную PR-кампанию можно едва ли не на пустом месте. Как говорится, «навозну кучу разрывая, петух нашел жемчужное зерно…». И в качестве примера возьмем объективную и досконально проверенную информацию собкора ИТАР-ТАСС, всем известного и многими любимого – а многими и нелюбимого – С.Трофимова о том, что наш мэр, мэром еще не будучи, сначала купил «Мерседес», потом его кому-то продал, а потом его снова для него купили, но за бюджетный счет. Да, плюс к тому неизвестно, как эта машина вообще попала на просторы отечественных дорог. Кто только потом об этом ни писал, и как только эти сведения не растиражировали всюду, где только было можно. Ну и что? Ничего нового к тому, что было сказано изначально, никто так и не добавил. Бытовала лишь легкая разница акцентов. Да кто-то, явно видя себя исключительно в белых одеждах, употребил по отношению к этой процедуре глагол «крысятничать», что выглядит грубым и несовременным в эпоху, когда Моральный кодекс строителя коммунизма сменила заповедь «укради, пока не украл другой». На самом деле вся эта история имеет два момента, достойных внимания. Первый из них с точки зрения поставленной задачи организации на данной основе PR-кампании несущественен. Он заключается в том, что опубликованная информация, включающая в себя разнообразные кузовные и моторные номера, историю паспорта технического средства, подмосковный городок Химки (интересно, почему не был притянут к этой истории О.В.Савченко, так же прописанный в этого чудном подмосковном городке. -Гг-) и некоего родственника в качестве первоначального продавца данного автомобиля настолько детальна, что нельзя не задаться вопросом о том, кто и зачем ее, как теперь принято говорить в интеллигентных кругах, «слил»? И в этой связи вовсе не исключено, что мы имеем дело с авансом некоего высокопоставленного представителя компетентных органов – у них подобного добра всегда вагон и маленькая тележка, который решил вполне определенно позиционироваться по отношению к фигурантам избирательной кампании, и поспешил показать «товар лицом». Но это к слову. Важнейшим же обстоятельством, на которое, кажется, так никто и не обратил никакого внимания, является возраст купленного транспортного средства. Оно произведено в 1995 году, не больше и не меньше. Какой же это «Мерседес»? Это же бывший «Мерседес»! Сейчас это без пяти минут колымага, на которой даже нет приличного парковочного радара. Это же почти рыдван, на котором наверняка нет монитора GPS, электронная система управления подачей топлива архаична, а подушка безопасности стоит лишь перед водителем. Более того. При подобном возрасте автомобиля вовсе не исключено, что крылья сгнили, днище коррозировало, кардан стучит, а мотор потребляет масло в количествах, достаточных для прокормления небольшой страны третьего мира. Быть может, наблюдаемые работы по асфальтированию городских улиц обусловлены беспокойством наиболее ответственных товарищей о том, что этот автоагрегат попросту развалится на какой-нибудь рытвине и похоронит под своими обломками находившихся в нем пассажиров? Быть может, сама мысль о том, чтобы Е.П.Ищенко принял участие в грядущих губернаторских выборах, окрепла в головах его ближайших советников потому, что конкуренты ездят на более новых машинах? Вот и на служебной «Волге» К.Калачева тоже как-то колесо отвалилось. Не знаешь, что подумать. Но одна мысль кажется совершенно бесспорной – автопарк мэрии находится в катастрофическом состоянии. Он обнищал и нуждается в срочном пополнении современными транспортными средствами. Вот на какой машине вынужден ездить наш любимый руководитель. Вот в каких условиях он вынужден работать. Бездушные люди стоят за этой покупкой. Они готовы экономить на «святом». Добро бы это по-прежнему были лекарства, которые больничные пациенты уже привычно покупают за свой счет или постельное белье, которое они же в эти больницы с собой приносят. Или что-то еще, столь же малосущественное. Так нет же. Теперь добрались до нужд человека, облеченного мандатом народного доверия. Теперь экономят на лидере, который каждодневно и еженощно заботится о благосостоянии волгоградцев. На политическом деятеле, который уже сейчас заявил о своей потенцльной способности занять пост премьер-министра России. Не только для голосовавших за мэра избирателей, но для всего населения нашего города это попросту стыд и позор. Стыд и позор. Мы должны остановиться и заново осмыслить сложившееся положение. Наш общий долг понять, что любовь к руководству требует жертв от подчиненных и избирателей. Такова подлинно российская ментальность. «Любовь не вздохи на скамейке и не прогулки при луне». Любовь – это ответственность. Это забота о предмете своего чувства. Это нежное внимание к любимому человеку, за которое всегда воздастся сторицей. Любишь – докажи. Правоту данных подходов можно убедительно доказать с помощью подлинно научного эксперимента. Подойдите к своей любимой и тихонько скажите ей в ушко короткое слово из четырех букв – «шуба». А потом громко разъясните, глядя в недоверчивые, радостно-распахнутые глаза: «Дорогая, я хочу подарить тебе норковую шубу». Торопитесь в спальню – вас ждет ночь любви, после которой уйдут в небытие и навсегда исчезнут ваши прежние представления о скупом мужском счастье. Для чистоты эксперимента не имеет значения, собрались ли вы действительно покупать эту шубу, а если собрались в принципе, то не думаете ли отложить покупку до греческих календ. Но помните, что эта ситуация только внешне похожа на описанную в бестселлере депутата Государственной Думы историю о том, как он попросил товарища выполнить свое слово и поддержать его кандидатуру на выборах главы администрации области. А тот, дескать, ответил, что слово-то его. Захотел – дал, захотел – взял. Ваша любимая вряд ли знакома с политкорректным поведением и потому меньшее, чем грозит вам данная история, сковородка в лоб. О наиболее тяжких последствиях спросите у соседского мерина. Он полностью в курсе. Возвращаясь к проблематике избирательной кампании, следует предположить, что в сложившейся ситуации налицо все основания для разворачивания гипотетической PR-кампании под слоганом – «С миру по нитке – бедному рубашка». Стержнем PR-кампании видится некоммерческое партнерство в виде Фонда «Лучшее мэру». Суть кампании состоит в сценарной разработке, последующей съемке и максимально более частой демонстрации по наиболее популярным телеканалам ряда видеороликов, в которых представители различных соцльных групп с учетом половозрастного состава заявляют о своей готовности приложить все силы для сбора средств на приобретение для мэрии достойного автомобиля. Быть может, не исключено использование следующих предварительных наработок. Бравый лейтенант ГИБДД обещает всю часовую выручку с перекрестка, на котором он зарабатывает на черствый кусок хлеба, передать в образованный Фонд. На пункте приема бутылок отдельно стоят спецльные ящики, куда томящиеся жаждой горожане торопятся поставить каждый пятый пустой флакон. Сотрудницы легкой промышленности объявляют о проведении в банно-прачечном комплексе «Марк Антоний» субботника, в ходе которого клиенты обслуживаются с пятипроцентной скидкой, а все заработанные средства будут перечислены в Фонд. Выразительные своей романтической фактурой горожане произносят слова о том, что базара реально нет, пол-ляма скинут, был бы счет. Актеров, кстати, можно было бы поискать в числе депутатов горсовета, там есть исключительно талантливые люди. И так далее, и тому подобное, вплоть до кубового размера стеклянных ящиков в наиболее оживленных местах, куда всякий волгоградец, привлеченный плакатом «Стой! А ты пожертвовал свой последний рубль?», мог бы внести денежное вспомоществование для нуждающегося муниципалитета. В соответствии с рекомендациями брошюр по организации широких PR-кампаний возможно обращение к лидерам общественного мнения или же к лицам, внешне похожим на них, что должно вызвать необходимые коннотации в сознании избирателей. Следует рассмотреть идеи о съемке, например, такого рода роликов. По бетонным плитам аэродрома тяжелым шагом идет человек в высотном костюме и с гермошлемом в руке, внешне похожий на С.Михайлова. За его спиной шелестит зеленой листвой одинокая русская береза. «На 29-м летал в Лондон за взносом в фонд, отвечает он на вопрос невидимого корреспондента. – Аргументировал необходимостью поддержать исключенного из «Единой России» по политическим мотивам». Звучит новый вопрос: «Деньги дали?» Крупно: счастливая улыбка на усталом лице. Следует учесть, что по поводу данного предварительного сценария возможны возражения по существу. Во-первых, все, кого еще не исключили из нашей региональной организации «Единой России», так и состоят в ее рядах, чего мы им от души и в дальнейшем желаем. Но надо учесть, что партийность в этой организации – штука тонкая. Выдвинул, к примеру, несогласованную кандидатуру (чужую или свою) на пост будущего губернатора, и ты уже вне партии. Ибо партия есть что? «Рука миллионопалая, сжатая в один огромный кулак». Дальнейшая полемика в этом направлении контрпродуктивна. Во-вторых, ради благого дела и соврать не грех. Отмолят, чай. Следующий возможный сценарий краток: на фоне сверкающего свежим лаком 7-ой BMW человек, внешне похожий на В.Горюнова, молча выслушивает просьбу сделать пожертвование в новый Фонд. Крупно: сострадательное выражение глаз. Деловым жестом достает бумажник, не раскрывая и не считая никаких бумажек, отдает его сборщику со словами «Пусть катится». Имея в виду будущий автомобиль. Одним словом, нет пределов человеческой фантазии, если она направлена на благородное дело. Увы, проза жизни не дает строить воздушные замки будущих PR-кампаний, как бы того ни хотелось. Сын опять принес двойку. Жена зовет на кухню есть сосиски с жареной картошкой. Нет возможности для фантазий. P.S. Отдельные служащие органов местного самоуправления могли бы возразить, что, дескать, есть у города бюджет, Можно купить новый автомобиль и без посторонней помощи. Напрасно. Бюджетные деньги нужны на благоустройство дворов, снижение тарифов и другие добрые дела. А мы этого не забудем. За нами не пропадет. Мы понимаем, что многие достойнейшие люди и организации могут оказаться в трудных обстоятельствах. Разве не стоял когда-то столбовой дворянин, более того, уездный предводитель дворянства г-н Воробьянинов с протянутой рукой? Разве не сказал он: «Подайте бывшему члену Государственной думы»? |